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腾讯音乐Q1同比增长10%,发力长音频布局下半场

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  2020年5月11日美股盘后,腾讯音乐娱乐集团(TME.US)公布2020年第一季度的收益报告。财报显示:腾讯音乐Q1营收63.11亿元人民币,去年同期57.36亿元,同比增长10.02%。从稳健的业绩不难看出,腾讯音乐不断突破音乐边界、寻找新增长点等动作赢得了丰厚回报,也让其动作频频的长音频战略备受期待。

  随着近年来用户“听觉”需求不断升级,和用户场景更加随便化,腾讯音乐也正在调整产品服务结构,提升用户体验,谋求业务发展。腾讯音乐平台数据显示,长音频用户的日均使用时长,是普通用户的两倍,在提高用户参与度与忠诚度上效果显著。因此,集团CEO彭迦信明确表示,长音频将是TME持续发力的战略领域,将通过在线音乐和社交娱乐服务的协同,加速推动音乐与音频的融合发展。

  瞄准长音频,腾讯音乐起步很早很早,动作很快。2019年9月,集团发布的“CTS战略”,就将有声书、电台等长音频节目被看作重点发力方向之一;12月,集团旗下的酷我音乐发布“百亿声机”计划,以百亿资源+资金扶持长音频内容创作,与多个头部内容平台、音频创作者和众多明星达成合作;2020年3月,腾讯音乐与众多头部在线文学平台达成战略合作,将以后者庞大的文学内容制作有声书和访谈节目;而在4月23日的战略发布会,腾讯音乐发布全新独立APP“酷我畅听”为排头兵,提供丰富优质的播客、有声读物等内容,吹响全面入场长音频市场的号角。

  据悉,“酷我畅听”前身是2017年上线的“酷我听书”APP,提供包含有声小说、相声评书、畅销书、国漫游戏等19个内容品类。目前,酷我畅听已与CCTV百家讲坛、在线文学网站、国漫三大平台等内容方展开了深度合作,其中包括《盗墓笔记》、《诡秘之主》在内的8部独家广播剧已经投入制作。在服务模式上,腾讯音乐拉通旗下其他音乐平台对“酷我畅听”实施大力度的补贴,音乐会员加3元就可以获得音频会员,在音乐平台上就可以同步收听音频内容。对于账号打通的腾讯音乐用户来说,这无疑可以方便音频种类切换。

  虽然音乐版权的格局初步稳定,音乐流媒体竞争的下半场就是如何从音乐领域走向更大的音频领域。腾讯音乐已在长音频市场取得了重大进展,优质UGC内容也加速涌现,给用户提供更完整的音频娱乐体验,将为集团未来发展奠定坚实基础。


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