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《鲨鱼宝宝》荣登Youtube冠军!70亿背后的儿童动画价值超乎想象

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  单曲播放70亿+次,是什么体验?

  一首火热席卷YouTube平台的儿歌,告诉你!

  11月02日,全球知名儿歌《Baby Shark Dance》

  凭借70亿+次的单曲播放量,

  成功问鼎“YouTube单曲播放榜冠军(Most Viewed YouTube Video)。

  不仅超越了“占榜三年”的《Despacito》,据国外有关媒体报道,在2019年初,《Baby Shark Dance》只有20亿出头的播放,短短一年多的时间,播放增长率高达250%,并且根据成长曲线预测,这首风靡全球的儿歌,峰值远不止此!

【图片采自外国专业数据网站】

  而红遍国外的鲨鱼宝宝(Baby Shark),来到在中国儿童动画市场,一样表现出色。

  凭借其优质的儿童动画内容,以及品牌国际口碑,碰碰狐和鲨鱼宝宝

  迅速占领中国儿童动画市场,短短两年,全网视频播放量已超百亿。

  而对于碰碰狐Pinkfong品牌在中国儿童市场的迅速走红,

  国内知名数据分析团队,

  易观数据则认为品牌走红是必然的。

  首先,碰碰狐以丰富优质的内容构建起教育生态矩阵。

  碰碰狐目前已创新百余系列的儿歌与故事,视频内容总计超千集,根据1-6岁学龄前儿童在不同成长时期的需求,以亲子陪伴为内容核心,打造碰碰狐幼教品牌,其中包括生活习惯、情商教育、科学实践、身体运动、音乐韵律和英语双语等在内的完整早教体系,满足儿童不同阶段的身心成长需求,构建起碰碰狐品牌发展的稳固基石。

  在高频创新优质启蒙教育内容之外,碰碰狐还注重同步更新应用软件,在保持品牌活力之余,逐渐形成优质的教育内容矩阵。2020年5月,碰碰狐母公司Smart Study与网易合作共同为中国消费者量身打造了中国首款双语儿歌APP《碰碰狐双语儿歌》。网易在中国安卓应用市场发行了Smart Study旗下的30款优质教育APP,获得中国家长的一致好评。

  其次,碰碰狐儿童动画内容中国市场播放量保持高速增长,

  离不开背后专业的运营团队。

  在不断开拓视频平台,上线动画内容之余,

  团队还注重通过品牌营销活动,保持品牌活力和持续热度。

  2018年起,碰碰狐在广州、深圳及上海举办多场“舞林萌主Dancing Fun”亲子音乐挑战赛和线下活动,作为优质热门动画IP与社区商业共建线下亲子业态,不仅提升自身IP热度和粉丝互动量、保持品牌活力,还进一步丰富了衍生商品触达用户的场景。通过线下音乐挑战赛、主题游乐园、亲子活动等实现IP与线下场景的高度融合,进行体验式品牌营销;在核心活动内容之上持续推出新形式保持新鲜度,并以快闪店吸引亲子消费人群。

  媒体营销对于提升IP声量的作用重大,尤其是私域流量的兴起使更精细的用户运营得以实现。在此方面,碰碰狐采取综合全面的IP宣传策略,充分结合不同的营销打法和渠道,并通过自媒体运营成功打造自身用户流量池,结合多元化的线上营销方式,实现中国市场IP声量和粉丝粘性的双增长。

  通过“线上运营,线下体验,双管齐下”的品牌运营模式,

  碰碰狐寓教于乐的教育形象得到广泛认可,碰碰狐品牌形象健康、粉丝口碑占据优势。

  说到动画形象IP,离不开讨论的自然是品牌授权衍生品。

  2018年碰碰狐正式进入中国市场。广州艺洲人品牌管理股份有限公司,成为其中国大陆(包括香港、澳门地区)的授权总代理,艺洲人团队不断研究开发品牌周边。

  从毛绒公仔到益智玩具,再到后来的儿童故事书以及早教布书等等多种品项。

  碰碰狐在开发衍生品的路上从未停下脚步。

  一直秉承“寓教于乐”的理念,力求通过研发品牌周边,

  给更多小朋友带去丰富的沉浸式体验。

  据了解,Smart Study中国全资子公司Pinkfong China计划于11月13号在上海国际童书展上首次向市场推出订阅式双语早教产品“碰碰狐家庭课堂”。该早教产品包括中英双语?视频课程、有声点读设备及视频盒子、配套双语绘本、益智玩具和教材等,全?助力1-3岁学龄前?童在习惯养成、思维认知、情商培养、体能发展等全?位的启蒙教育。在以‘巧虎’为代表品牌的订阅模式家庭早教市场中, 主打双语主题和高端精品内容的产品仍不多见,特别的定位与国际品牌的影响力,使得“碰碰狐家庭课堂”备受瞩目。

  而最新全国人口普查数据显示,我国0-6岁婴幼儿数量达1.4亿。

  其中,3-6岁婴幼儿数量超7000万,如此规模甚至超过了整个法国的总人口数。

  而庞大的人口规模又酝酿了巨大潜力的市场需求,儿童经济迅速崛起,未来空间广阔。

  根据易观团队研究指出,

  国内儿童动画内容表现稳步发展,预估在2022年交易规模高达千亿。

  同时,中国学龄前儿童动画内容市场亦正逐步加深和儿童启蒙教育市场、儿童消费品市场的融合。面对逐渐变大的蛋糕,并不意味着分享者会变得更多。在儿童娱乐教育领域,碰碰狐早就实现IP内容到本土化运营,多元化宣发和合作渠道。而当一道商业护城河建立时,品牌的前景和商业价值,就自然是未来可期!


责编:sq 


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